casa » Entrega de contidos » ATSC 3.0: O potencial revolucionario na fabricación

ATSC 3.0: O potencial revolucionario na fabricación


AlertMe

Greg Jarvis, vicepresidente executivo e director xeral de Fincons EU

A chegada do estándar ATSC 3.0 en Estados Unidos soa nunha nova era para os radiodifusores que están a piques de atopar que teñen unha nova gama de ferramentas para aproveitar para explorar o potencial da televisión híbrida e axudalos a facerse cada vez máis competitivos nun cada vez máis mercado abarrotado. A asociación de transmisións aéreas tradicionais con televisión conectada está a facer a simple actividade de ver televisión a novas alturas introducindo a elección e o control ao que os espectadores actuais se habituaron. A experiencia en Europa, onde HbbTV foi o estándar durante unha década agora, ofrece moitos exemplos interesantes e exitosos de emisoras tradicionais que amplían o seu alcance en dixital a través da televisión híbrida.

Os emisores máis destacados, as redes de cable e ata os produtores de contido teñen moito que gañar; A pesar do abanico de plataformas que compiten pola súa atención, desde as redes sociais ata as consolas de xogos, os consumidores aínda pasan case dúas horas ao día vendo TV1. Ao redor de 10% da poboación dos Estados Unidos aínda consomen televisión por canle de canle. É por iso que a televisión tradicional segue sendo un medio significativo para a publicidade, independentemente da competencia das canles dixitais. Engada a isto que os espectadores máis vellos con maior poder adquisitivo teñen máis probabilidades de asistir á televisión e é evidente que unha simple división binaria de OTT vs tradicional non reflicte simplemente a demanda existente do espectador.

Para asegurar unha lealdade e un interese duradeiros dos consumidores (e xa que logo unha maior participación no gasto publicitario), as emisoras deben aproveitar a innovación que abre ATSC 3.0. Neste artigo, botamos luz sobre as principais tendencias que configuran o futuro da entrega de contidos da TV dos Estados Unidos e o seu potencial efecto sobre a viscosidade e o potencial publicitario.

1. Contido orientado

A comprensión das preferencias do visitante e da orientación será cada vez máis importante na unidade para minimizar a conmutación e mellorar a pegajosidade dos canles. Un medio valioso para manter os espectadores no mesmo canal é ofrecer fragmentos de contido dirixidos específicamente aos gustos dos espectadores. Esta é unha ferramenta que xa está a ser usada polos proveedores de OTT pero non tanto na televisión tradicional debido a obvias limitacións tecnolóxicas. Os snipes que aparecen na parte inferior da pantalla durante a programación para proporcionar información adicional, como a data no que se emitirá o seguinte episodio, agora poden actualizarse e facerse máis poderosos; Con Next Gen, as emisoras de televisión poden inserir anuncios que aparecen cando termina un episodio de promocionar outro episodio, unha serie posterior ou incluso unha serie similar seleccionada automaticamente en base ás preferencias típicas do espectador.

2. Publicidade directa

A televisión híbrida tamén desencadea o potencial da publicidade verdadeiramente orientada. Este tipo de publicidade permite ás marcas entregar contido relevante para as familias individuais e ata adaptar a publicidade a diferentes espectadores dentro do mesmo fogar, reducindo os esforzos desperdiciados aos espectadores indiferentes. Esta é unha ferramenta pouco utilizada que podería chegar a millóns de espectadores; das casas de televisión 120 millóns en Estados Unidos, máis de 65 millóns teñen a tecnoloxía para recibir un anuncio direccionable. 2 Cada residente dunha casa podería estar a recibir anuncios adaptados á súa idade,

xénero, localización, intereses e comportamento. No Reino Unido, por exemplo, onde o estándar HbbTV foi a norma para os anos 103, 80% dos ingresos dixitais totais de Channel 4 proceden dos anuncios direccionables que vende no seu servizo de vídeo baixo demanda chamado All 44.

3. Orientación xeográfica

A publicidade dirixida e dirixida tamén pode axudar a reducir custos xa que as audiencias que reciben o anuncio tamén poden ser seleccionadas coidadosamente no lugar. Unha empresa que aproveitou esta é a marca de coches de luxo Maserati. Como é un produto de nicho, as campañas tradicionais de televisión que afectan a un gran número de espectadores son un enorme desperdicio de recursos. Por outra banda, un anuncio direccionable pode ser distribuído só en lugares próximos aos concesionarios e ás audiencias que corresponden ao comprador obxectivo da marca. En 2018, Maserati lanzou a súa primeira campaña de publicidade televisiva no Reino Unido coa axuda da tecnoloxía de televisión dirixida e visitou visitas aos concesionarios ao longo da campaña, permitindo a recollida e análise de datos.

Os datos de localización tamén poden usarse para proporcionar actualizacións meteorolóxicas rexionais ou novas locais en tempo real a través de pop-ups entre concertos. Isto significa que os espectadores poden acceder aos seus programas favoritos e información útil e relevante nun mesmo lugar, desalentando o cambio de canles. Conservar os espectadores deste xeito axuda a captar unha maior parte do orzamento dos anunciantes, ao tempo que reforza a lealdade cara á emisora.

4. Publicidade interactiva

Os anuncios tradicionais dependen da súa capacidade de permanecer nas mentes dos espectadores no canto da súa capacidade para inspirar unha acción inmediata. Non obstante, introducir contido adicional relacionado cun anuncio permite aos espectadores acceder a información adicional de inmediato. O sector do automóbil proporciona outro exemplo importante introducindo a opción de reservar un test drive para un coche anunciado na pantalla premendo un botón. Hai unha oportunidade ilimitada para que os anunciantes interactúen cos consumidores deste xeito e ofrezanlles información e ofertas cada vez máis pertinentes.

5. Publicidade incentivada

Outro xeito de interactuar cos espectadores é ofrecer incentivos como contido bloqueado ou premios específicos. A publicidade de vídeo premiada está ben adaptada ao contorno multicanal actual. Un exemplo de publicidade incentivada é ofrecer aos espectadores un código de voucher que se pode canjear noutro dispositivo, como un tablet ou un smartphone. Os estudos mostran que moitos dos consumidores de hoxe ven a televisión con outro dispositivo diante deles; por exemplo, poden estar navegando en Twitter no seu smartphone para obter reaccións en directo ao programa que están a ver. Isto significa que poden interactuar instantáneamente con anuncios e obter recompensas ofrecidas.

O ascenso de OTT colocou aos radiodifusores nun pé de atrás aumentando a competencia e revolucionando a forma en que os espectadores esperan consumir contido, pero se son capaces de aproveitar o enorme potencial de Next Gen TV estarán ben situados para defenderse da competencia de xogadores de OTT así como outras empresas de difusión. Non só serán capaces de mellorar a viscosidade ao dirixir aos espectadores dun xeito multicanal e dirixido, senón que permitirán aos anunciantes adaptar os seus anuncios ás preferencias e gustos individuais, mellorando así o seu potencial para involucrarse e fomentar a acción. Os radiodifusores que adoptan a revolución ATSC 3.0 atoparán que teñen un novo e sempre en evolución do arsenal de ferramentas para orientar os espectadores de forma máis eficaz e personalizada, asegurando en última instancia os ingresos publicitarios ea súa supervivencia a longo prazo.

Notas ao pé de páxina:
1 O estado da televisión de difusión en 2019, Índice web global, febreiro 13, 2019
2 Non cree todo o que escoitou sobre publicidade por televisión direccionable, idade de anuncios, outubro 24, 2018
3 DTG aproba a especificación HbbTV do Reino Unido, Novas de TV de banda ancha, 30 2011 de setembro
4 Grazas á televisión direccionable, os presupostos están empezando a afastarse de Facebook, Digiday, xaneiro 24, 2019
5 Maserati busca anuncios de televisión dirixidos para atopar compradores de coches ricos, Digiday, maio 22, 2018

Sobre Greg Jarvis
Greg dirixe a empresa internacional de servizos de TI Fincons nos Estados Unidos. Nos últimos anos 18 lanzou varios produtos e servizos de entrega de TV e OTT. Na actualidade lidera os esforzos para deseñar e implementar as seguintes experiencias de usuarios xenéricas e recentemente lanzou o deseño de boas prácticas da interface de TV e un libro de acompañamento.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine é un compañeiro oficial de NAB Show Media e cubrimos a tecnoloxía Broadcast Engineering, Radio e TV para as industrias de animación, radiodifusión, cine e post produción. Cubrimos eventos industriais e convencións como BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium e moito máis.

Últimas publicacións da revista Broadcast Beat (ver todos)